Научно-исследовательский, междисциплинарный проект просветительского характера.
Интерес к малой родине обладает потенциалом для сплачивания людей в устойчивые группы, объединённые общей системой ценностей, формирует новую региональную элиту. Кировская область обладает уникальной историей и культурным наследием, что должно формировать у молодежи чувство гордости за свой регион, желание служить ему, приносить пользу, жить в нём. Популяризация истории региона, выдающихся вятчан и уроженцев Кировской области, брендирование уникальных археологических находок, памятников истории, культуры и архитектуры Вятского края, изучение литературы и языковых особенностей родного края, сохранение историко-культурной специфики региона являются важными составляющими формирования идентичности, самоидентификации жителей Кировской области.
В рамках проекта важно выявить факторы, определяющие региональную идентичность (языковые, конфессиональные, этнические); раскрыть роль и место региона в истории России, в развитии культуры, образовании, в экономическом развитии и т.д.; осмыслить, соответствует ли образ восприятие и позиционирование региона его объективным характеристикам; выявить критерии для определения отношения к малой родине в современном обществе, что может сделать регион привлекательным для молодёжи – наличие объектов природы и культуры для реализации своих социокультурных потребностей, развитая инфраструктура мест отдыха и т.д.